泰格豪雅：我们将在中国创造出更精彩的故事|泰格豪雅_腕表之家xbiao.com

[腕表之家 2023日内瓦表展“钟表与奇迹”]在2023年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展上，TAG Heuer泰格豪雅携一众腕表新作亮相日内瓦。而2023年恰逢泰格豪雅卡莱拉系列迎来60周年，因此你大可以想到今年卡莱拉系列的精彩程度。

泰格豪雅首席营销官George Ciz先生（©腕表之家）

不论是与保时捷建立全球合作伙伴关系、与任天堂开展合作，还是官宣全新品牌代言人、全球品牌大使，以及推出全新卡莱拉系列和竞潜系列腕表新品，泰格豪雅近两年的动作越来越丰富且精准。这一系列引人瞩目的活动，都少不了一位重要的幕后领导者——泰格豪雅首席营销官George Ciz先生。今年，腕表之家在第一现场，就诞生60周年的卡莱拉系列、2023年推出的新品，以及品牌未来在中国市场的计划等等话题，与George Ciz展开了一场对话。

腕表之家：我们知道2023年是卡莱拉系列60周年，今年年初推出的复刻“熊猫盘”受到很多关注，品牌还会为庆祝卡莱拉系列 60 周年做些什么？

George Ciz：是的，我们为此做了不少事情，卡莱拉系列无疑是泰格豪雅的标志性系列，也是品牌的重中之重，对于如此特殊的60周年纪念，我们必须得别出心裁。我们今年推出了一些杰出的腕表作品，比如你提到的那款传承之作，我们称之为“庆生款”（the birthday piece），它是品牌在1月份的LVMH钟表周（LVMH Watch Week）期间在新加坡发布的。

全新卡莱拉系列陀飞轮计时码表（©腕表之家）

现在我们又推出了美妙的卡莱拉系列Glassbox腕表，它堪称令人惊叹的结合——既展现了造就卡莱拉的过去，又融合了2023年的现代元素，为未来创造了一款经久不衰的经典。我想我们的设计师创造了一件着实精美的作品。我们还首次推出了表壳直径42mm的陀飞轮腕表，它是一款真正的经典腕表。泰格豪雅的大部分陀飞轮腕表都有点太过于运动，所以我们现在走向真正的经典路线，并加入了同样的“Glassbox（玻璃盒）”设计。

我们还推出了36毫米的表款，它隽永而多彩，适合腕围更小的人群佩戴。有趣的是，最早的卡莱拉系列腕表尺寸就是36毫米，因此在卡莱拉系列问世60周年之际重新推出36毫米的表款非常合宜。卡莱拉系列不仅兼具颜值与趣味，而且男女皆可佩戴，同时也受到女性和男性群体的青睐。如今我们生活在一个男性也喜欢粉色的时代，就连我穿的袜子也是粉色的。因此卡莱拉系列相当酷。

全新泰格豪雅卡莱拉系列Plasma先锋钻石陀飞轮计时码表

除了上述两个隽永的经典表款，我们还发布了42毫米的计时码表，现在又推出了令人惊叹的新品——先锋钻石系列（d'Avant-Garde）。泰格豪雅拥有先锋钻石工艺，并推出了两款面向高端消费者的泰格豪雅卡莱拉系列Plasma腕表。我认为这两款表都将受到欢迎，尤其是对中国市场而言，而镶有实验室培育的粉色钻石36毫米腕表也将惊艳众人，它美丽中不失低调，优雅而不显浮华，专为青睐高端腕表的群体设计。除了目前推出的惊喜之作，在接下来的一年里，我们将推出更多精致的腕表款式。

此外，我们还计划举办一场名为“追逐卡莱拉”（Chase for Carrera）的活动来庆祝卡莱拉系列60周年。我想你已经看过预告片了吧？（编者按：腕表之家在现场已经抢先看过预告片，但目前还处于保密阶段）这部了不起的影片由瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）主演，时长五分钟，它是一部向卡莱拉系列致敬的特别电影，也是一次前所未有的尝试。这场活动将遍及全球，我们将在4月20日在伦敦举行全球首映活动，并邀请瑞恩·高斯林和导演大卫·林奇（David Leitch）。你可能看过大卫·林奇执导的《子弹列车》（Bullet Train）、《疾速追杀》（John Wick）或《死侍》（Deadpool），他曾在过去十年执导了一系列最好的动作片，届时他也会在现场。我们还会邀请曾凭借《周六夜现场》（Saturday Night Live）走红的Vanessa Bayer，她在电影中与瑞恩·高斯林联袂主演。此外，我们也会邀请所有品牌大使，包括雅各布·艾洛蒂（Jacob Elordi）、帕德里克·德姆西（Patrick Dempsey）和马克斯·维斯塔潘（Max Verstappen）等。总之，我们将拥有一支令人惊叹的助阵阵容，那将会成为整场活动中的精彩时刻，我们同时也将庆祝卡莱拉系列60周年。

由于卡莱拉系列60周年庆典将持续全年，因此我们的庆祝活动不止于此。今年9月，我们将与保时捷共同写就不凡故事，合作推出一款名为Chrono Sprint的特别版腕表，这款腕表之所以被称为Chrono Sprint，是因为当你按下计时器按钮，秒针会在前9.1秒飞速转动，可以用来测量加速度；过了这一阶段，秒针会开始减速；最后三分之一阶段，秒针会几乎恢复到正常速度。当秒针到达某处时，会恢复正常速度；到达某处时又开始加速。

这是一款真正惊艳的复杂功能腕表，更是一款出色的纪念之作。因为今年不只是泰格豪雅卡莱拉系列的60周年，也是保时捷911系列诞生60周年。我们将为此举行特别庆祝的活动——我不确定能透露多少，得问一下老板——不过我们将于今年晚些时候在中国举行特别的惊喜活动，为包括Chrono Sprint在内的卡莱拉全线产品庆贺——我们将在这之前发布Chrono Sprint，它将成为全场焦点。我们有很多好的故事可讲，还将在年底推出另一个惊喜，留待你们自己发现。总之，卡莱拉系列60周年庆祝活动将持续全年。

另外我们还将在9月发布一套大开本精装手册，目前尚未发布的腕表也会出现其中，这本预览手册只限量印制3000本，目前还没有公开。你可以从中了解到许多关于卡莱拉系列的内容，以及其他令人兴奋的项目，可能不一定与腕表相关。今年全年会有很多庆祝活动，我们会非常忙碌，也会讲很多动人的故事。对我们而言，这将是重要的一年。

腕表之家：在今年发布的新品中，很多产品的时尚配色让人印象深刻，看起来品牌要将“色彩”作为一种重要的发展策略？

全新泰格豪雅卡莱拉系列日历型腕表

George Ciz：我们的根本关注点就是色彩。三年前当我加入泰格豪雅所参与的第一个项目是审核品牌平台，我们发挥团队协作，对品牌平台进行了许多改变。我们主要关注的是品牌的根本意图，即激发你挑战极限的动力。我们提出了许多非常有说服力和影响力的想法，将其交给了一家创意代理商，并跟他们说：“你们能否将我们的策略转化成一份出色的文档，这份文档要起到激励人心的作用，当我们与新的合作伙伴开展新的项目时，可以据此介绍我们的品牌。”他们回答没问题，并在两个月后向我展示了一份具有艺术美感的文档，它源自于你能想象到的美丽画廊，集聚了华丽的黑白图像，真的很棒。但是我对此的答复是：“很不幸，这些不能代表我们的品牌。”他们很困惑，我解释道：“它缺少色彩，而泰格豪雅是充满生命力的品牌。”

如果你看看我们的产品档案，就会非常清楚了。这是泰格豪雅的精华，我们把所有最好的腕表作品都放在档案里，你看的时候会发现，很多腕表都有精美的色彩点缀，不一定是大面积的色彩运用，而是触动人心的点缀，到处都有。对我而言，这就是泰格豪雅的特色。虽然只是零星点缀，却赋予了腕表以个性。

Regatta秒表

我最喜欢的泰格豪雅产品之一，是一款名为Regatta的秒表。它也可以被当作腕表佩戴在手腕上，腕表的少许点缀产生惊人效果。对我们来说，色彩是我们品牌中非常重要的一部分，可以让腕表变得焕然一新，显得更年轻、更富活力，更令人兴奋，也更加具备能量。这正是我们品牌的精髓所在。

2023年“钟表与奇迹”高级钟表展泰格豪雅展厅

今年泰格豪雅展厅也是如此，你会看到带有粉色、蓝色等颜色的品牌盾牌标识，它们充满活力且非常漂亮，我们尽量让它们显得优雅，既不花哨也不过分暗淡，让人感到舒适与愉悦。我认为色彩是我们品牌中非常重要的一部分，因此我很高兴设计师能将色彩融入到我们的腕表之中。当然，我们的一些经典款腕表可能颜色并不那么丰富，但我认为色彩丰富的腕表同样不可或缺，年轻一代需要这样的腕表产品。中国市场的年轻消费群体蓬勃发展，他们对奢侈品的喜爱有时甚至会超出其购买能力范围。色彩丰富的腕表很适合他们，他们赋予腕表以个性，觉得它令人兴奋，与众不同。即使只是零星色彩点缀，也会给腕表带来生机。

腕表之家：泰格豪雅与赛车的联系可谓悠久且紧密，在国外有很大的影响力，品牌如何将自身的“赛车精神”与中国市场相融合？

George Ciz：这是个好问题，也很有意思。我们有好几种不同的融合方式，由于疫情的原因，其中一些你可能暂时还没体验过。第一种方式是世界一级方程式锦标赛（FIA Formula 1 World Championship，简称F1），泰格豪雅从20世纪70年代起就参与到世界一级方程式锦标赛的赛事中，当时我们赞助了拥有尼基·劳达（Niki Lauda）、克莱·雷加佐尼（Clay Ragazzoni）等最强赛车手的法拉利车队。从20世纪70年代起，杰克·豪雅便开始向车手赠送腕表，并在腕表背面刻上一个词语，如成功、荣耀、信念等，每个车手的腕表上都刻着不同的词语。当你戴上这款腕表，你仿佛也会变成赛车手，这款特别的腕表被称为“成功之表（the success watch）”。我们因此有了这一伟大的传统。在那之后，我们赞助了拥有埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）、阿兰·普罗斯特（Alain Prost）等车手的迈凯伦车队，又在此后赞助了迈凯伦车队的其他车手，包括曾与我们合作的刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）。如今，我们与世界排名第一的红牛车队合作多年。不幸的是，由于新冠疫情，过去三年内世界一级方程式锦标赛的比赛并未在上海举行。而正是在这三年里，世界一级方程式锦标赛的比赛经历了复兴，并使赛车运动彻底重生，它如今的规模大到超出你的想象，其收视率和它所引起的全球热潮都远超以往。我相信世界一级方程式锦标赛的比赛明年回到上海举办时，它将变得规模盛大，泰格豪雅也将参与其中。我们有排名世界第一的冠军车手，也有一支冠军车队，因此我们必将与这场赛事紧密相连。

全新泰格豪雅蒙扎腕表（©腕表之家）

第二种方式就是我们与保时捷的合作。中国是保时捷的全球第一大市场，保时捷有泰格豪雅这样强大的合作伙伴，还卖出了成千上万辆汽车；我们有保时捷这样的合作伙伴，将一起书写美好故事，共同吸引消费者。当你有了一辆保时捷，就会想买一款华丽的腕表来配它，这种心理不仅出现在保时捷车主身上，还会出现在保时捷车迷身上。因为保时捷有着如此强大的品牌吸引力，车迷什么都喜欢，他们可能永远都买不起一辆保时捷，但却能买得起腕表，这是他们最接近品牌的一次机会了。我们对这两种顾客都很欢迎。

泰格豪雅展厅中央有一辆保时捷汽车

我们的展厅里有一辆保时捷汽车，这辆车也出现在了预告片的最后。车里坐着的人名叫瑞恩·高斯林，他与我们的合作绝非偶然。瑞恩·高斯林与泰格豪雅非常契合，他曾因《爱乐之城》（La La Land）、《恋恋笔记本》（The Notebook）等多部电影而闻名，而我认为他演艺生涯早期最著名的电影当属《亡命驾驶》（Drive），他在这部电影里扮演一个帮助犯罪分子逃跑的司机。电影中的一个经典场景是，瑞恩·高斯林摘下腕表放在方向盘上，这样就能知道什么时候该去接人，什么时候该逃跑，诸如此类。对我而言，他就是那种最典型、总是装酷的司机。从某种程度上说，卡莱拉是一款不仅适用于赛车，也适用于其他场合的系列腕表，它也同样适配于那些经典车手。因此我们和瑞恩·高斯林合作是对的，我们共同产出的每个创意都围绕着汽车这一类东西，未来我们也将继续如此。

我认为赛车运动在中国的流行程度将大幅增长，世界一级方程式锦标赛的赛事和保时捷都会起到作用。我们还将与一些中国的赛车爱好者合作，让他们帮我们讲述品牌故事。对我们而言，最重要的就是要讲述真实的品牌故事，所以我们不会伪装自己。我们是一个以赛车运动为导向的品牌，并将充分利用这一点，但我们不只与赛车运动相关，还会涉足许多其他的运动，比如高尔夫、网球等，未来泰格豪雅也将在中国发布与网球相关并令人激动的消息。我们的行动多种多样，但我们将永远保持真实，并专注于此。我想我们的品牌故事将与中国消费者产生共鸣，我们需要以适合中国消费者的方式来讲好这个故事，也需要激发他们的热情。根本上说，我们不只卖腕表，我们卖的是激情。我们想要的正是激发人们的热情，把正确的故事讲给他们，并吸引他们。

腕表之家：在你看来，中国的腕表市场有哪些特点？

George Ciz：我认为中国的腕表市场在过去十年里变化很大。我曾去过中国4次，距离我上次去中国已经过去一段时间了。我认为这些变化主要体现在中国消费者的成熟心态上，当25-30年前中国开始对外开放时，他们对一切事物都感到很新鲜。我想如今中国消费者真正懂得奢侈品，他们明白其中的价值，也变得更成熟和谨慎了。他们不再喜欢以往那种华而不实的东西。我认为泰格豪雅在中国将拥有更多的活力和能量，中国人比西方人的办事效率更高，能以更快的速度处理事情，同时恪守职业道德与承诺，充满热情，这就是中国飞速发展的原因。这对泰格豪雅来说同样也是一种优秀品质，因为我们是一个极具活力与能量的明升游戏网址，能与关注我们品牌的年轻受众产生共鸣。我们的目标受众——我们称之为奋斗者——是一群25-35岁的年轻专业人士，他们关心自己的事业、生活及其进展，也关心他们生活的世界。他们关心环境，希望留给下一代一个更好的世界。这就是我们在中国的受众群体，与其他地区市场的受众别无二致。真正使中国消费者与众不同的关键是动力，是能转化为激情的能量。当我身处中国时，我真切感受到这个国家已经准备妥当，正敞开怀抱，准备做些惊天动地的事，也真切感受到潜藏的热情，一种真正的热情，我认为这将帮助良多。

腕表之家：那么针对中国市场，泰格豪雅将会有哪些动作与计划？

George Ciz：首先，我们将更加积极，并向中国的团队投入更多资源，以获得比以往更大的媒体影响力。显而易见，中国奢侈品市场的年轻消费者的关键需求是更高端的商品，因此我们将更加专注于卡莱拉和摩纳哥这两大主要系列，并向他们提供不同尺寸的腕表产品。其中一群人喜欢尺寸偏大腕表，另一部分人则又青睐尺寸偏小腕表，所以提供各种尺寸的腕表相当重要。今天我们提供了不同型号的腕表，以满足不同客户的需求。

你还将看到更多活动。我们有蔡徐坤先生，他是我们泰格豪雅中国区代言人。我们对他真的很满意。从大幅跃升的公关数据中可以看出，去年他为品牌做出了非常不错的贡献。今年他也来到我们的展厅里，并参观了总部制表厂与博物馆。最让我们惊讶的是，蔡徐坤先生在女性群体中相当受欢迎，我们看到了女性在腕表这类产品上的巨大兴趣，今后也会为此推出新品。但我们想激发的客户群体不仅仅是女性，因此之后我们将会继续与蔡徐坤先生合作，同时也会关注其他中国面孔，以激发不同类型的消费者兴趣。

泰格豪雅CEO Frédéric Arnault与蔡徐坤合影

品牌在中国举办大型活动相当重要。由于疫情的缘故，我们还未能成功举办。我们曾在2021年与保时捷共同举办了一次活动，以纪念双方合作的开启，但这场活动的举办地在保时捷体验中心，离上海市中心有点太远了，因此我们需要更中心的活动地标，以方便给到人们更好的体验感，同时看到更多有趣的东西。

我们的品牌完成了一些很棒的活动。去年，我们在摩纳哥做了无人机表演，还在迪拜的哈利法塔上做了投影，在迈阿密举行了卡丁车体验活动，也在巴黎的Place Vendôme (凡登广场)上做了投影。我们运用特技做了许多大活动，也肯定会在中国做同样的事。我们将会给这个国家带来能量，必将鼓舞人心，也将带来更好的产品。希望你对我们的计划感到兴奋。

未来还会有更多行动，我们的精品店将变得更好。过去我们极其重视批发渠道，所以我们扎根于许多批发经销点，但这些地方不尽如人意。所以我们改变了策略，将在中国新开更多直营精品店。现在我们在上海已经有几家直营精品店，还有更多精品店散布全国各地，不仅只在一线城市，也深入二三线城市。我们将要改善我们的分销渠道，你所看到的一切都将基于新的精品店概念。

这是一个既古老又现代，轻盈优雅，充满光明又令人愉悦的组合，令人舒适，同时又具备一线色彩与生机。所有一切都将和谐共处。我们将不止在中国做一件事，而是要在不同的事情上发挥，我们将更积极地与中国媒体合作，邀请你们参加活动并写下故事，这将是我们所乐见的。

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